همانطور كه مي دانيد بسته بندي محصول چه در داخل كشور و چه در خارج از كشور نقش مهمي در انتخاب كالا براي خريد دارد. اما اهميت بسته بندي در كالاي صادراتي اهميت بيشتري پيدا مي كند از اين روست كه شركت هاي صادر كننده بايد بيش از پيش در انتخاب نوع بسته بندي صادراتي دقت به خرج دهند.
مهم ترين اهدافي كه بسته بندي صادراتي دنبال مي كند عبارتند از :
- محافظت از محموله در حين تداركات بين المللي و حمل و نقل ملي در بازار هدف.
- توانايي بازاريابي داشته باشد
- تعيين امكان قرار دادن كالا در واحدهاي باربري
- معرفي ارزشهاي فرهنگي
- بيان واضح نحوه برخورد با محصول
براي طراحي صحيح بسته بندي صادراتي با توجه به كاركردهاي فوق الذكر ، شركت ها بايد موارد زير را در نظر بگيرند:
اطمينان از حفاظت كالا
براي به دست آوردن اطلاعات فني در مورد استحكام ، عايق ، وزن ، ضخامت و ساير مشخصات كليدي بايد با توليد كنندگان بسته بندي ارتباط برقرار شود. براساس اين اطلاعات ، شركت نمونه هايي را درخواست كرده و مواد بسته بندي و بسته بندي را آزمايش مي كند.
به ياد داشته باشيد كه آزمايشگاه هايي براي بسته بندي و مواد موجود در بسته بندي وجود دارد كه در آن مي توان عملكرد صحيح آنها را آزمايش كرد. در صادرات، بسته به حمل و نقل استفاده شده و مسافت هاي تحت پوشش ، ممكن است استفاده از انواع مختلف بسته بندي و مواد بسته بندي براي سفارشات مختلف و بازارهاي هدف مختلف مورد نياز باشد.
به عنوان مثال ، شركت هايي وجود دارند كه هنگام تحويل محصول خود از طريق عبور از دريا از استوا ، بسته هاي مختلفي را استفاده مي كنند ، با توجه به شرايط دماهاي شديد كه محموله در طول مسير قرار دارد. در موارد ديگر ، انباشته شدن جعبه ها هنگام جستجوي بهينه سازي استفاده از ظروف يا ساير واحدهاي باربري ، يك عامل كليدي است.
بسته بندي ممكن است به كالاي درون آن آسيب برساند و همه چيز بايد قبل از بارگيري محموله آزمايش شود. در اين راستا ، هميشه خوب است كه جعبه ها را روي پالت قرار دهيد تا از اين طريق ميزان دستكاري كاهش يابد. در حالي كه پالت از برخي فضاي بار استفاده مي كند ، براي اطمينان از عدم دستيابي بسته بندي هنگام قرار دادن كالا ، ضروري است
ضامن ارتباطات تجاري
تصميم خريد محصول از سوي مشتريان ممكن است به شرايط بسته بندي بستگي زيادي داشته باشد و اين بايد هنگام طراحي آن در نظر گرفته شود.چراكه بسته بندي عنصري است كه ويژگي هاي محصول را به مصرف كننده بالقوه نهايي ارتباط مي دهد و آن را به يك ابزار مهم بازاريابي تبديل مي كند.
به همين دليل ، طراحي بسته بندي بايد با عملكرد تجاري خود ، عنصر فني (مقاومت ، محتوا ، ضخامت و غيره) را متعادل كند. قبل از انجام عمليات صادراتي ، ترجيحات مصرف كنندگان در بازار هدف بايد ارزيابي شود تا اطمينان حاصل شود كه بسته بندي انتظارات آنها را برآورده مي كند.
محاسبه اندازه بسته بندي و مواد بسته بندي بستگي به فضاي بار و تعداد واحدهاي حمل شده نيز دارد.
درانواع بسته بندي صادراتي از صادرات ميوه گرفته تا كالاهاي لوكس و حتي صنعتي، نوع بسته بندي و كالاي داخل آن بايد بگونه اي قرار داده شود تا حداكثر استفاده از واحدهاي باري را داشته باشند. براي انجام اين كار ، آنها بايد به گونه اي طراحي شوند كه بيشترين تعداد بسته ها در هر جعبه درج شود و اندازه گيري جعبه ها بايد چند برابر پالت هاي مورد استفاده باشد.
متداول ترين پالت در تجارت خارجي ، به اصطلاح پالت يورو است كه1200*800*144 ميليمتر (47.2 اينچ * 31.5 اينچ * 5.7 اينچ) اندازه مي گيرد. بنابراين ، اگر جعبه هاي استفاده شده مضربي از اين اندازه ها باشد ، صادركننده مي تواند از حداكثر فضاي خود اطمينان حاصل كند. علاوه بر اين ، هنگامي كه كالا در ظروف قرار مي گيرد ، براي بهينه سازي استفاده از فضا ، انجام همان محاسبه با توجه به نوع ظرف مهم است.
نشان دهنده نحوه استفاده از محصول
ضروري است كه بسته بندي و كالاي آن به روشني با نحوه استفاده از يك محصول ارتباط برقرار كنند. نماد هاي رايج در بسته بندي كالا از قبيل "حمل با احتياط " ، "حداكثر ارتفاع كالا " ، "سمت ايستادن محصول " و ... از ميان تعداد زياد نمادها رايج تر است و بايد در قسمت بيروني كليه بسته ها باشد. ساير نشانه هايي كه بايد درمورد محصول شركت شما اعمال شود شامل موارد احتياطي در رابطه با قرار گرفتن در معرض نور خورشيد ، رطوبت و گرماي شديد است.
علاوه بر اين ، كليه بسته بندي ها بايد مطابق با استانداردهاي محلي تعيين شده در بازار مقصد باشد.
كليه بسته بندي ها بايد شامل تمام مارك ها و برچسب هاي مورد نياز كشور مقصد باشد. الزامات محلي معمولاً شامل بيان وزن و حجم مطابق سيستم اندازه گيري مورد استفاده (يعني سيستم اندازه گيري امپريال در مقابل سيستم اندازه گيري متريك) ، اطلاعات تغذيه اي براي واردات مواد غذايي براي مثال صادرات ميوه ، اطلاعات ايمني در صورت بروز هرگونه خطرات بهداشتي ، نام تجاري محصول و در نظر گرفتن كليه جوانب مربوط به دفاع از مصرف كننده. اين جنبه اي از مراقبت قابل توجه است. شركتها معمولاً براي اطمينان از بسته بندي صحيح ، مشاوران اين امور را جداگانه استخدام مي كنند.
معرف ارزش هاي فرهنگي توليد كننده و مصرف كننده
بسته بندي ، بايد با در نظر گرفتن زبان محلي ، رنگ ها ، شكل ها ، اندازه ها و جنبه هاي ديگري كه ممكن است از يك فرهنگ به فرهنگ ديگر متفاوت باشد ، نشانگر فرهنگ مشتري باشد. به عنوان مثال ، در چين ، بسته بندي هاي حاوي قرمز و زرد به طرز مطلوبي درك مي شوند زيرا اين رنگ ها در فرهنگ چيني پذيرفته شده است. در حالي كه در بلژيك ، فرانسه يا ژاپن رنگ سبز به طور گسترده پذيرفته نشده است. با اين حال ، در تركيه و اتريش ، رنگ سبز به خوبي پذيرفته شده است.
همه اينها بدان معني است كه بايد يك فرهنگ سنجي مناسب انجام شود تا اطمينان حاصل شود كه بسته بندي ابزاري است كه مشتريان را به خود جلب كرده و آنها را به انجام خريد وادار مي كند.
ولگا با بيش از 5 سال سابقه در زمينه خريد، سورت، بسته بندى و صادرات ميوه و انواع محصولات كشاورزى خدماتي را كه براي گسترش محصولات غذايي و صادرات به روسيه انجام مي دهد. متخصصان در بسته بندي صادراتي (http://volga-crops.com/)محصولات غذايي و سبزيجات نهايت دقت را در نظر گرفته و كليه اقدامات لازم جهت محافظت از محموله هاي بسته بندي ميوه و سبزيجات ، تقويت فروش و تقويت درك ارزش در بين مشتريان خود به كار مي گيرند.
تجربه کاربری در فروشگاه اینترنتی چیست و چرا روی فروش تأثیر دارد؟